產(chǎn)品的定位是基于消費者的，不僅于此，消費者的需求一般會(huì )根據市場(chǎng)的定位,產(chǎn)品的消費分類(lèi),人群的特點(diǎn),人群的價(jià)格等方面進(jìn)行內容的劃分。

這時(shí)候就要說(shuō)說(shuō)我們的產(chǎn)品定位了，一般的產(chǎn)品定位分為下邊幾項：

解決需求的能力：具體針對消費者的哪幾個(gè)需求，或哪一個(gè)需求來(lái)解決問(wèn)題。要確定需求的真假，看消費者的另一面，而不是關(guān)注消費者展現出的一面;

消費者心理：怎樣的產(chǎn)品定位會(huì )與消費者心理產(chǎn)生共鳴，會(huì )產(chǎn)生情感的碰撞。消費者的購物習慣和動(dòng)機是什么?誰(shuí)主張，誰(shuí)購買(mǎi)?

產(chǎn)品本體：產(chǎn)品的形態(tài)是怎樣的?有哪些成分?怎樣的產(chǎn)品結構?產(chǎn)品的性能是什么?產(chǎn)品的差異性?xún)?yōu)勢是什么?產(chǎn)品質(zhì)量怎樣把控與界定?精準提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等等;

差異化：品類(lèi)差異化，細分類(lèi)目差異化，優(yōu)勢差異化，競品差異化，目標人群差異化，盡可能的設計產(chǎn)品區隔。當然，要注意一點(diǎn)，不要刻意的為了區隔而制造區隔，到把自己圈住，一定是要在數據的基礎上，合理化設計。

通過(guò)產(chǎn)品定位四要素，我們可以提取出兩個(gè)關(guān)鍵詞：獲取(知道)和傳遞(告訴)。

通過(guò)調研洞察產(chǎn)品建立的根基在哪，又有哪些因素，獲取消費者的真實(shí)需求。基于市場(chǎng)和消費需求設計開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)的過(guò)程，不僅僅是對產(chǎn)品的打磨和消費需求的滿(mǎn)足，更重要的是圍繞“傳遞”這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)塑造產(chǎn)品。需要把產(chǎn)品傳遞出去，向消費者說(shuō)清楚產(chǎn)品是什么，用來(lái)做什么。產(chǎn)品傳遞出去需要一系列的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)讓消費者從熟知到購買(mǎi)。